אומץ, באומן! אומץ!
באומן-בר-ריבנאי העלו 436 גרסאות שונות בקמפיין של מותג פלאפון החדש. הערך הראשי מאחורי ההמותג החדש היה "פשטות". בלי שום דבר מיותר. הכל ישיר ונקי.
ופתאום – מישהו איבד את האומץ. היה לו ריק מדי, והוא החליט להיסחף לקלישאה עיצובית שמתאימה לפלאיירים:
עם היצמדות למותג, כמו שב-orange יודעים לעשות בלי להתפתות לקישוטים, זה יכל להיראות כך:
יותר עדיף, לא?
ללא נושא
די מדהים שמישהו מתעסק עם זה ומעסיק אחרים. כלומר, מפרסם מרצון.
בשבילנו הכוכבית זה אתה
לא טוב. השמטת את הכוכבית.
ללא כותרת
אלוהים נמצא בפרטים הקטנים (מאוד!)
הקטנים האלו עושים את ההבדל
דימה, כשאתה רואה מישהו הולך עם חולצה שחורה שכתובה עליה מילה נקיה באמצע בפונט helvetica בצבעים לבן-כתום – אתה יודע מיד שזה קשור ל-orange. בלי לראות שום לוגו (בדיוק כמו שיש פונט של שבלונות שמזכיר את הבקו"ם).
למיתוג הזה יש כוח אדיר, וכדי להגיע אליו צריך להתמיד עם הקונספט. המיתוג החדש של פלאפון התחיל יפה מאד, ונראה מקצועי, ענייני, ואמיתי. אם הקמפיין האחרון הוא סימן לבאות – הם צוללים למטה.
רק עכשיו שמתי לב שהיה שם תג מחיר
ובאמת זה נראה הרבה יותר טוב
כנראה שהם ממש לא הצליחו להעביר מסר אם זה היה כלכך נסתר לעיני
ללא נושא
אלוהים הוא הדברים הקטנים