CROCKS – תרגיל במיתוג ועיצוב

1 מאי 2006

רק לפני שבועיים ישבתי עם פולי, חבר טוב, וננזפתי על בורותי: "מה, לא שמעת על קרוקס?". היום נראה כאילו כמות האנשים המשתתפים בדיוני "האם מזיעים בהן בקיץ" משלש את כמות המודעים להקמת הקואליציה. וזו לא נעל חדשה בשטח, אגב.
איך הפך הצעצוע להייפ האופנתי כל כך מהר?

העיצוב

לפי היצרנים, נעלי קרוקס נועדו במקור למשיטי סירות:
נפתחו חורים בצדדים כדי שהחול יישטף דרכם.
הסוליות עוצבו נגד החלקה.
הנעל מיוצרת מחומר מוקצף, הצף על פני המים, כך שלא תאבד.

העיצוב הצורני הפונקציונלי, השואף לנוחות ולאוורור – זורק את זה אצלנו למקום בו נמצאים הכפכפים בערך.

ופתאום הצבעוניות הנועזת הזו נראית כל כך לא שייכת. כל כך בסטייל. פתאום קונים קרוקס שיתאימו לבגד. ובאמת שזה כיף ללכת עם נעל נטולת משקל, והיא גם נוחה למדי. אבל מה שיוצר את ההתעניינות והוירארליות של הנעל היא הנועזות הזו, ואולי אפילו הכיעור הזה.

המחיר

200 ש"ח לנעליים זה לא יקר במיוחד, אבל זה גם לא מחיר שרובנו שולפים מהארנק בלי לחשוב פעמיים. נראה לי שהחברה בקרוקס ידעו שהנעליים שלהן לא מתאימות במיוחד לחנויות נעליים. המחיר שלהן נראה לא מוצדק כשמעמידים אותן בהשוואה לכפכפים שלידן או לנעליים המעוצבות של מותגים אחרים.

ההחלטה היתה למתג את המוצר כך שייראה זול, למרות שהוא לא. ואיכשהוא זה הצליח. קטע. הנעליים נמכרות בארץ במחיר אחיד (פחות או יותר) של 199 ש"ח. ומוצאים אותן תלויות על עמדות זולות בחנויות מתנות, בלי קופסה או אפילו שקית ניילון. בערך כמו שקיות במבה בפיצוציה. עוברים, בוחרים צבע, משלמים ויוצאים. אפילו בקושי יש מה למדוד.

שם

מה שיפה בשם המותג הוא שהוא מודע לחוסר הבהירות לגבי מהות הנעליים. זה לא בדיוק כפכפים. זה לא סנדלים. רשמית זה סוג של נעלי עבודה אבל זו לא הסיבה שהרוב קונים אותן. אז מה זה? זה קרוקס. בלי כל העבר המפרך שעברה נייקי עד שהנעליים שלהן יקראו Nikies, מהיום הראשון מאדי הנעליים קוראים "Have you seen my Crocs?"

 

 

 

תגובות

מאת ירדן:

ישר ולעניין!
מצויין, למרות שקרוקס זה יותר מ"קרוקס". זה הפך באמת לאיזו מודה, וכמו כל מודה [ראה: קדימה] סופה להעלם. תשאל את עצמך אם זה באמת שווה להוציא 200 ש"ח [שזה יום וחצי של עבודה בשכר מינימום] על סוג של נעליים, או ללכת לשוק ולקנות ב30 ש"ח משהו אולי לא אופנתי אבל שוווה את המחיר.
בעידן שהכל מיתוג, אין פלא ש"קרוקס" נכנס למודעות הישראלית.

תכתוב משהו על האחד במאי:)

מאת מישהו:

דבר ההגנה
אני שונא אופנות
אני שונא טרנדים
אני שונא מותגים
אני שונא פלסטיק
הם פשוט נוחות בטירוף
נ.ב הם בשוק כבר שנה וחצי, ורק עכשיו הטרנד התפתח למימדי מגיפה. כנראה שאם אני רוצה להרגיש מיוחד, אצטרך לאחסן אותן לזמן מה.

מאת סֵג-אַן:

ללא נושא
דיברתי קצת עם החברים שאיתם אני עובד על זה לפני איזה שבועיים.
אני חושב שהאיכות שהעיקרית של הנעל הזו הוא הכיעור שלה. כיעור זה מושג שמשתנה, אפשר לומר שהמראה של הנעל היה מאוד לא פופולרי לפני שהוא הפך לפופלרי, ולא שמראה פופולרי הושג בשלמות במוצר ולכן גרם למכירתו הטובה של המוצר.
יש כאן מהלך מאוד חזק, שבו מוצר מכוער הולך ליפה כי הוא מכוער. יש כאן ניצחון של מקוריות על שמרנות. זה קורה מדי פעם, רק שהפעם הרעיון הזה הגיע בצורה די קיצונית. זה אחד מהטרנדים הכי מעניינים שאני ראיתי בעיצוב, ושהכי גרמו לי לתהות על הטבע של העבודה שלי כמעצב.

מאת אורלי:

קרוקס
הנוחות ללא ספק מנצחת על העיצוב פה.
שווה כל שקל.

אני חלוקת דיעות על העיצוב:
כמה שהנעל יותר גדולה, היא יותר מכוערת ומגושמת..
אבל הדגם לילדים, פשוט מתוק בטירוף.

מאת אילן:

והכי חשוב ..
מזיעים בהם בקיץ????

מאת איל שחר:

מזיעים?
חופשי מזיעים :)

מאת חן:

עיצובים חדשים
בחנות בשינקין 13 תל-אביב יש עיצובים חדשים של נעלי קרוקס.
כל העיצובים נרשמו ע'י בכל העולם ע'י עורך דין ושייכים לאורית מאיר

מאת דלית:

דגמי החיקוי מצוינים!!!
אני אישית קניתי אותם נעליים – חיקוי כמובן של הקרוקס והם עלו לי 50 שקלים ואני מאד מרוצה הן נוחות לי מאד וגם לא שילמתי 200 שקל, פשוט חבל לבזבז סתם 200 שקלים – תמדדו את החיקוי!!!!

מאת איטה:

חיקוי
איך יודעים מה חיקוי ומה לא.?
האם את המקור מייצרים בסין?

מאת מאזינה ברקע:

אגב, מחליקים בהם חופשי
השילוב של קרוקס עם שלולית מים הוא כואב ביותר. אני לא מכירה אף אחד שמשיט סירות ומשתמש בהן. לקחנו אותן לשייט ביאכטת צוללים וזה היה אסון.

מאת Roscom:

ללא נושא
hi
we have came up with new designs for crocs sandals .
this is the first time someone has augmented the famous crocs design in such a radical and beautiful way…
you can find the new crocs design at http://www.Roscom.co.il עיצוב קרוקס
Thank you very much .

מאת סער:

מה זה אומר עליי
שאני לא מוכן בשום אופן לקנות אותם כמה שהבטיחו לי שהן נוחות?

האם יש לי סלידה מיינסטרים (והאם זו בעיה בתור מי שמתעניין בשיווק ופרסום), או שסתם אני מבין באמת שהכפכפי 10 שקל שקניתי בטרבין מספיק נוחות?

מאת ציונה:

זה נראה מהשטחים
אל תשכחו שעד לפני שנתיים היינו רואים "עיצובים" כאלו רק על רגלי פועלים מהשטחים.
(לצערנו לא היה סגול וורוד…)
ואז פשוט קראו לזה כפכפים.
וזה לא היה פחות מכוער.

וחוץ מזה – ממתי נוחות זו סיבה לקנות משהו.
או לעשות משהו.

הכי נוח להפליץ כשיש לך גזים בבטן, ואני מקווה שכולם ימשיכו להתאפק.

שימשיכו להתאפק גם בעניין קרוקס
ובאה לציונה הגואלת

מאת ורדה גז:

קרוקס – סוג החומר
האם אפשר לדעת מהו שם החומר הכימי המרכיב את סנדלי הקרוקס
או לפחות שם באיזה מקום אפשר למצוא זאת.
תודה ורדה

מאת Tripcart:

ללא נושא
ומה אתם אומרים על כל הדוגמאות החדשות שיצאו ? כמו המגפיים, נעלי בובה, שילוב של צבעים, איך זה שכל הדוגמאות האלו לא תפסו כמו הדוגמא הראשונית??. הם נוחים באותה מידה ומכוערים באותה מידה.
יש לקרוקס גם אספקט תרבותי- כמו השורש, כיום שנמצאים בחו"ל יודעים לזהות ישראלים לא רק לפי השורש אלא גם לפי הקרוקס. יש להיזהר אמנם כי גם הקנדיים לובשים קרוקס(משם זה מגיע במקור)
ולגבי ההחלקה- הם מאוד מאוד מחליקים כשהם רטובים..

מאת גדי:

מסוכנות ביותר
אני מודה שהן מאוד נוחות ואני אוהב אותן מאוד ושהן עליי עכשיו .
אבל הן מסוכנות ! מס' פעמים החלקתי כשנתקלתי בקצת מים על ריצפה ועכשיו אני לאחר שבוע של מחלה בבית לאחר שכמעט נהרגתי בהחלקה על מדריגות .

מאת אנה:

קניתי מזויפות
קניתי מזויפות שנראות ממש כמו האמיתיות,ואני בטוחה שלא פחות טובות.המחיר-20 ש"ח.