המועצה לישראל יפה יוצאת בקמפיין שכנועי – "שקית אחת פחות", ויוצאת גם בסרטון פרסומת, או "תשדיר שירות" במונחים של ערוץ 1.

באתר המועצה הם מספרים על 2 מיליון שקיות פלסטיק הנצרכות למשך 20 דקות בלבד (!), על הנזק הסביבתי שהן יוצרות, ועל עתידה של כל שקית כזו להישאר פה הרבה אחריך ואחרי ניניך.

באתר הקמפיינים shout מתארים את הבעיה הנוצרת מהעלות הזולה של השקית, שבגללה אנחנו לא מוכנים לעבור לשקית נייר שעולה לנו חצי שקל. אז מה התכנית האסטרטגית של הקמפיין?

לא חבל על כל הפלסטיק של השקיות שהתפוצצו בצילומי הפרסומת?

שלב 1 – "אני פונה ללב שלך"

- קריין: "הזיהום יתפוצץ לנו בפנים"

- צופה: "וואי. באמת צריך לעשות משהו. זה לא ייגמר טוב."

- קריין: "תעשו טובה לסביבה".

- צופה: (מזיל דמעה) "למען ילדיי שלא נולדו, אני נשבע!"

ברקע שחר פאר תנפח שקית שפילחה מסופר של ענקים בשביל הפח הגדול בחצר. או שאולי זו שקית אריזה של ספה של שמרת-הזורע?

למחרת ילך הצופה לקניות. לפני שיצא, הוא ישחזר במוחו את 3 הפעמים האחרונות שעשה קניות, ויחשב באמצעות הנייד שלו שהוא צורך 9.2 שקיות פלסטיק בממוצע לקנייה. הוא זוכר את הסרטון שראה שלשום לפני שמשה ניצח בהישרדות. עכשיו זה ברור – הוא יצא מהסופר עם 8.2 שקיות. לא אחת יותר.

בקופה הוא יעמיס לכל שקית כמה שיותר. הוא יהסס לרגע בפחד שהשקית תיקרע, או שהחלב ייפתח וייספג בבאגט שדחוס לידו. אבל זה לא יעצור אותו. "נשבעתי בילדים".

אההה…. נכון…. כל הסיפור הגיוני.

שלב 2 – ככה?! הם מחפשים את הזול? נראה להם!

שלב א, לדברי המועצה, "מתמקד ביצירת מודעות ראשונית ולא במתן פתרונות לנושא שקיות הפלסטיק".

והתכניות הן "לשבור את התפיסה של חינם אז לקחת" (שוב ציטוט). המממ… מעניין… איך שוברים את התפיסה? איך גורמים לצרכן לא לחשוב שזה חינם. אני תוהה…. אה! אני יודע! פשוט נבקש על זה כסף! כמו הגנה של הרשות להגבלים עסקיים בפני השתלטות מונופוליסטית של יריעת הניילון, מכניסים את שקיות הנייר לתחרות. עכשיו התחרות שווה. אם כבר הצרכן צריך לשלם, אז הוא ישתכנע לקחת כבר נייר. ונייר מתכלה ומתמחזר נורא בקלות. בינגו!

אז הנה רעיון

אני טוען שאת קרב הראש בראש בין הנייר לפלסטיק אפשר לעשות בלי לייקר שקיות, אלא ע"י הפיכת הנייר לחינם.

אני משוכנע ששטראוס-עלית או תנובה-אייפקס ישמחו לשים את תמונות המוצרים שלהם על השקיות, כדי שכל מי שעומד ליד הסופר ביום חם ודוחף ידיים מזיעות לכיסיו בחיפוש אחר 5 ש"ח - יראה זרם של אנשים יוצאים עם שקיות ממותגות בגלידה, שוקו, מיץ תפוזים, או חטיף שוקולד קר.

וחוצמזה – שיפסיקו להחביא את הקרטונים במחסן! או שבכלל יתחילו מעגל מחזור קרטונים ברחבי הרשת. זה פשוט הפתרון הכי נוח מהעגלה לבאגאז'.